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选择餐饮行业创业,商标注册的重要性一定要懂

来源:未知来源 时间:2019-08-19 00:00:00浏览次数:651次

对于初创餐饮人来说,应该注册哪些类别的商标?这是一个难以抉择的问题。选的类别太少,又怕被其它企业恶意抢注,选的类别太多,又觉得没必要。

其实,商标注册越多越好,在创业的前期,商标类别一定要做全面。



简单的说,商标类别的选择有两个最基本的原则:


1

行业核心类别

现行的商品分类一共是45个大类别,首先要选择目前公司经营的业务范围的类别,对于餐饮企业来说,核心的43类、35类是必不可少的


2

发展战略布局中有可能涉及到的一些类别


除了核心类别外,还要选择企业未来可能会涉及的领域,比如,未来你的品牌要做外卖等运输类服务,就要多注册一个39类。

总之,对于一个有长远计划的餐饮企业来说,仅仅注册43类和35类是远远不够的。


3

注册商标可以积蓄品牌的力量

作为区别商品来源的标志,商标是连接企业与消费者的重要纽带,消费者往往通过商标来实现认知消费,这样可以大大降低品牌的交易成本。


注册商标,可以积蓄品牌的力量,主要表现为以下3个方面:



1

保护延伸产业

现在,餐饮企业的商业模式变得越来越多元,除了做餐饮之外,有的餐企还会涉及到食品、零售等其他产业,这个时候关联商标就起作用了,可以保证品牌的纵向一体化。


每一个餐饮品牌,包括餐厅里面的盘子、服务员的衣服、包装等,这些都是不同的品类,包装属于16类,服装属于25类,如果企业不去做这些商标保护,而被其他人抢注了的话,即使你是先使用的,但是人家抢先注册了,你就侵权了,所以横向的商标,餐饮人也要考虑到。


2

可以防止品牌损耗

井格,原名宽板凳, 于2006年成立,刚开始是纯粹个体户的思维在经营,直到2011年下半年,借着明星朋友的宣传,门店开始排队,异常火爆,在短短两年时间,开出了二十几家店。


这时候,其创始人王贻达开始拓展加盟,并委托公司进行商标注册。

那时候他发现,宽板凳的商标早已被抢注!而且抢注商标的公司突然在北京放开了加盟店。

耗了一年多的时间,他们不仅输了官司,而且品牌原有的网红效应也一夜消失殆尽,品牌价值耗散严重,付出的代价相当大。

2015年初,准备布局全国市场的宽板凳痛下决心,一夜之间把24家门店的品牌全部换下,正式更名为井格,并特地拿出30万元,把与井格有关的全球全品类商标全部注册下来。


所以,为了避免抢注商标的情况发生,导致自己的品牌受损,餐饮企业应该对商标起到足够的重视,并尽早对商标进行布局。


3

投资无形资产

餐饮行业门槛比较低,很多老板在创业初期缺乏现代企业品牌理念,往往只把眼光放在有形资产上面,而忽视了商标作为企业无形资产的积累和保护。

当下,餐饮业的竞争尤为激烈,对于连锁餐饮品牌来说,能否快速扩张已经成为行业竞争的必备条件,因此在扩张的同时必须给企业带上商标的保护伞;

而对于餐饮的初创者来说,在进行企业产品设计、品牌定位的同时,还有做好商标注册等相关工作的两手准备。


餐饮的初创者要记住,商标先行,才能让自己的品牌赢在起跑线上!

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