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1000个商标申请!农夫山泉堪称商标注册狂魔

来源:未知来源 时间:2019-07-18 00:00:00浏览次数:601次

1000个商标申请!农夫山泉堪称商标注册狂魔



“商标狂魔”农夫山泉


2019年开年,农夫山泉尖叫焕新,开启新一年的新品运作。与此同时,农夫山泉快马加鞭的开启了商标注册。钟睒睒这位“最能生孩子”的老板,亦是“最能注册商标”的老板。


钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。而养生堂旗下更不用多说,像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造,其中广为流传的广告语如:“喝前摇一摇”、“好开心,又吃成长快乐了”、“茶π,自成一派”均是出自钟睒睒之手。


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作为一位杰出的产品经理,也必然是一个商标注册达人。


一年申请131个商标


查询得知,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有955个,其中有效注册达到566个。像农夫山泉、东方树叶等商标的注册并不奇怪,但不乏意料之外的商标。


随着农夫山泉的做大做强,越来越多的跟风模仿品牌出现,为了预防被别人“蹭热度”,农夫山泉一口气抢注了138个“农夫山泉”相关的商标,注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型。


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再看2018年,农夫山泉申请了131个商标,涉及各行各业。其中仅32类(啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料)商标注册就有33个。


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申请频率最高的是植物系列,农夫山泉申请了“植物酸奶60”系列7个商标,近年来酸奶市场大热,不排除农夫山泉伺机切入酸奶领域。而以植物健康为主打的饮品层出不穷,农夫山泉也有意进行布局。

“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商标也是农夫山泉2018年商标申请的一个重点项目,但是具体是什么类型饮品尚不清楚。

在植物蛋白领域,农夫山泉申请了“铁核桃”等商标。

2018年农夫山泉新品“泡泡茶”,以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。

除此之外,农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。


食企强大的知识产权布局


营销做得好的农夫山泉知识产权布局也不赖,农夫山泉大范围的商标注册,一方面为了全产业链布局,另一方面为了建立自己的防御性商标。


再看看其他的成功公司,是否也是像农夫山泉一样重视商标保护呢?


日前,白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标,而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。多年来,白云山(600332.SH)及旗下企业只有“王老吉”等商标使用权,而白云山控股股东广药集团则手握“王老吉”系列商标专用权。


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作为世界500强的京东,它的市值300亿美元,在对于知识产权这一方面,也是不容小看的,它竟然有5000个商标!“京东”作为主类商标,在45类商标注册类别中,几乎全类别注册。

阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。


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大白兔为了保护自己的商标,注册了十几个近似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……


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老干妈也不孤独,老干爸、老干娘、干儿子、干女儿,反正商标也不一定要有血缘关系。


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再看经常被列入调侃队列的“雷碧”,其实这个商标的所有者,真的就是可口可乐!


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而相比可口可乐,星巴克注册起商标来,真的只用丧心病狂来形容!他们可能翻遍了新华字典:星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……


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受够了被山寨的伤痛,所以抢注商标也就没什么大惊小怪了。


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提醒商家:少一点套路,多一点质量!


商标注册的重要性


1、商标是一个企业的标志,也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护。


2、商标是专有使用权。受知识产权法的保护。注册一个商标和购买一个商标都是要花一定金钱的。保护自己的商标不为他人所用其实也是保护了自己的财产。

3、每个著名品牌的确立,商标都是同时成了一个升值的商品。当成为大公司的时候,商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

来源:食业家

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